Explotar,
explorar,
experimentar.
Medellín → donde haga falta
Head of Partnerships & Expansion
Lo que vas a encontrar.
- 01 ADNContexto · En qué creo · Manifiesto · Pólvora · Personalidad · Golden circle · Dos registros
- 02 IdentidadSistema · Isotipo · Logotipo · Imagotipo · Versiones · Área de seguridad · Usos indebidos
- 03 EstilosColor · Tipografía · Elementos gráficos · Fotografía y objetos
- 04 VozSeis rasgos · Así sí · Así no
- 05 Referentes35 tableros · Moodboard · Guardados de Instagram · Behance · Seven Seconds · Helpy
- 06 AplicacionesTote · Tarjetas · Afiche · LinkedIn · Story · Slide · Email · Web
ADN
Antes de un color o una letra, qué es esta marca, a quién le habla y por qué existe.
LinkedIn está lleno de gente que suena igual.
"Emocionada de anunciar." "Nuevos retos." Fotos de oficina con luz blanca. En partnerships todo el mundo promete sinergias y casi nadie se acuerda de con quién habló.
La gente no recuerda un cargo. Recuerda cómo la hiciste sentir en el café de después.
La energía abre puertas.
Las puertas abiertas se vuelven alianzas.
Las alianzas mueven países.
Me hablo a mí misma y dejo que los demás escuchen. Tengo pólvora, y la pólvora puede arder o iluminar. Yo elijo iluminar. Llego con el mapa hecho, pregunto lo que nadie pregunta y me río en el camino. Explotar, explorar, experimentar.
"TU TIENES ESA PÓLVORA que LA GENTE DISFRUTA VIENDO EXPLOTAR."
De mis notas. El lema lo escribí en Miami, en 2021.
Pólvora.
Energía guardada que necesita una chispa y una dirección. Sin dirección es un incendio. Con dirección es un fuego artificial.
Cada decisión de este libro se mide contra esa palabra. El color estalla, la letra grita, el isotipo es una chispa con un rayo que apunta hacia adelante. Si algo se ve tibio, no es Pólvora.
La exploradora con chispa.
Arquetipo principal: Exploradora, porque abre mercados y cruza fronteras. Arquetipo de apoyo: Bufona, porque se ríe de sí misma y desarma la formalidad. La mezcla es lo que la hace recordable.
Porque casi todas las puertas cerradas son puertas que nadie tocó con suficiente energía.
Llego con el mapa hecho, conecto personas que no se conocían y no suelto hasta que la alianza camina.
Partnerships y expansión entre países, charlas en escenario y contenido sobre cómo se construyen alianzas de verdad.
Sofía Valencia
La que llega a la reunión con el mapa hecho. Cálida, directa y rápida.
- Dónde
- LinkedIn, escenario, web, email
- Fondo
- Loza o cobalto, con rosa de acento
- Logo
- Firma en cobalto o tinta
- Voz
- Frases cortas, una idea por párrafo
Sofisticashion
Mi nombre artístico. Se ríe de sí misma, grita en mayúsculas y firma con pose.
- Dónde
- Instagram, stories, close friends
- Fondo
- Tinta, con rosa neón y sol
- Logo
- La chispa en neón
→ Pondría un sticker de NOT APPROVED encima.
→ Diría "muyyy" en vez de "muy".
→ Nunca pediría perdón por estar arreglada.
Identidad
Un isotipo nuevo, mi firma como logotipo y las reglas para que los dos se vean siempre como yo.
Tres piezas que funcionan solas y juntas.
Solo el símbolo: la chispa. Va en avatar, sellos, stickers y patrones, donde no cabe un nombre.
Solo el nombre: mi firma real, vectorizada. Es la pieza principal y la que más se ve.
Chispa + firma, separables. Para portadas, web y escenario, cuando hay espacio para las dos.
Tres verbos, un símbolo.
La chispa junta las tres E en una sola forma: el estallido, el rayo que apunta hacia adelante y el hueco del centro.
El logo es mi firma. De verdad.
Vectorizada de mi firma real, con todas sus imperfecciones. Nadie más la tiene, y por eso no lleva tipografía al lado. El escaneo original nunca se usa: trae mi cédula.
Cuando hay espacio, y cuando no lo hay.
ValenciaTipográfica · menos de 90 px
Un color por aparición.
X = el alto de la "S" mayúscula. Alrededor de la firma no entra nada en ese espacio: ni texto, ni bordes, ni otro logo.
Firma: 90 px en pantalla · 25 mm impresa.
Chispa: 16 px en pantalla · 6 mm impresa.
Tipográfica: lo que esté por debajo de 90 px usa esta versión.
Lo que no le hacemos a la firma.
Estirarla o aplastarla.
Girarla o inclinarla.
Sombras, contornos o efectos.
Degradados o colores fuera de la paleta.
Fondos con mucho ruido.
Escribir el nombre al lado.
Rosado sobre papel: no se lee.
Deformar la chispa o tapar su hueco.
Estilos
Mis colores favoritos, cuatro voces tipográficas y los objetos que la marca pega encima de todo.
Mis colores, en su punto.
Son los que siempre escojo: burgundy, verde militar, navy, baby blue, beige, rojo, plateado y un rosado clarito en el punto exacto. Se mueven en gradientes. Toca un plato para copiar el hex. Los Pantone son aproximados y hay que validarlos con la imprenta.
Cuatro voces.
La que grita, la que habla, la que anota y la que etiqueta. Salen de los afiches de QUOTES ("Que Cosas Bonitas", "+1000 AURA") y de las notas a mano de SCHOOL NOTES. Las cuatro son gratuitas en Google Fonts.
Abro puertas.
Titulares, lemas y la palabra que importa. Caja baja con mayúscula inicial, y siempre grande.
Partnerships y expansión en cuatro países. Si hay una puerta cerrada, la quiero conocer.
Texto corrido, bios y posts. Regular 400 y Semibold 600.
ojo con esto →
Notas al margen, flechas y frases dichas por mí. Nunca en párrafos.
NOT APPROVED BY SOFISTICASHION
Etiquetas, fechas, stickers y el humor de pose. Siempre en mayúsculas.
Lo que la marca pega encima.
El borde festoneado de los platos. Separa secciones y cierra piezas.
La chispa repetida y girada 22°. Para fondos de story, merch y empaques.
Foto con borde de loza, girada entre 3° y 8°. Así entra cualquier foto a una pieza.
La chispa en trazo rosa encendido. Solo de noche, solo para Sofisticashion.
Foto real con luz de hora dorada. El color lo pone el diseño.
Objetos de marca generados con Higgsfield Soul 2, sin personas.
Voz
Sale de cómo escribo de verdad: mis notas, mis DMs y lo que escribo cuando nadie me va a leer.
Me hablo a mí misma y dejo que los demás escuchen.
"QUITATE LAS MÁSCARAS Y PERMITETE EXPLOTAR"
Empiezo en minúscula y subo. El grito llega una vez, al final.
"Desaparecerte? No, ENFRÉNTALO"
Me arengo a mí misma y el lector se siente incluido.
"El fuego puede o arder o iluminar."
Pólvora, explotar, iluminar. La energía nunca es caos.
"Quien soy. Que me permito hacer."
Frases de cinco palabras. El inglés entra cuando suena mejor.
"NOT APPROVED BY SOFISTICASHION"
Alargo palabras ("muyyy", "graciasss"). Casi cero emojis, salvo corazones al agradecer.
"Esto es lo que hacemos ahora."
En LinkedIn, de founder a founder. Cero motivación blanda.
La alianza no se cerró en la reunión. Se cerró en el café de después.
No tengo todo resuelto. Tengo pólvora y un mapa.
Emocionada de anunciar que tuve el honor de…
En un mundo cada vez más cambiante, las alianzas estratégicas…
Referentes
De dónde sale cada decisión. Nada de este libro es un look inventado.
35 tableros, 2.630 pines y dos libros de marca.
Del deck "The Board": la narrativa antes del diseño (contexto, problema, en qué creemos, concepto) y las etiquetas en mayúscula con número.
Del brandbook de Helpy: el ADN completo (manifiesto, golden circle, propuesta) y el isotipo que se construye desde símbolos con significado.
SOL (logo a mano sobre foto), Cool Cat's (cobalto con letra pesada), Kokkōpi (color a sangre) y Studio Zarach (un trazo propio como protagonista).
Color de cerámica, letra gorda de afiche, neón, stickers y luz de hora dorada.
68 pines, un solo tablero.
Lo que guardé mientras armaba esta marca: sellos, afiches, pitch decks, letra pesada y luz de sol. Ver el tablero en Pinterest →
Lo que guardo para volver.
36 posts y 14 reels de mi colección, tal como los publicaron sus autores. @sofiavalenciaa →
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Aplicaciones
La marca en la mano, en la pared y en la pantalla. 30X aparece solo en la firma de email.
Tote, tarjetas y afiche.
Tote de lona: chispa burgundy y firma navy, serigrafía a dos tintas.
Tarjetas en beige: firma burgundy al frente y chispa roja al reverso.
Explotar,explorar,experimentar.
Afiche de calle para charlas: el lema en tres colores y la chispa como sello.
LinkedIn, story, slide, email y web.
Abro puertas entre países.
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Partnerships y expansión en cuatro países.
Si hay una puerta cerrada, la quiero conocer.
